《国际公共关系》自考串讲资料：第七章

第七章
一、名词解释：
1、4P理论（P241） 2、4C理论（P243）  3、5R理论（P244） 4、广告（P250） 5、人员推销（P253）6、关系营销（P260－261）
二、简答：
1、简述整合营销传播的缘起。（P238）
2、传播的基本模式有哪些？（P245）
3、传播的法则是什么？（P247）
4、广告为什么成为整合营销传播的重要手段？（P251）
5、整合营销传播系统模式的原理与原则有哪些？（P268）
6、整合营销传播双向平衡的原则和意义是什么？（P272）
三、论述：
1、试论整合营销传播的基本原理。（P247－250）
2、 整合营销传播的基本手段有哪些？（P250－255）