2019年自考《广告心理学》重点复习（二），由浙江自考网整理，供自考生参考。
注意在信息加工过程中的作用：
A人的心理活动需要指向与集中于有关给定对象
B注意对感知到的信息起保持作用
C当人们进行有目的的活动时，注意还表现出某种调节与监督的功能
D吸引力是广告成功的手段而不是目的，吸引力既可能起积极作用也可能起消极作用
E注意是一切心理活动所共有的特性，并渗透在一切心理过程之中。
具有以下特性的信息更容易支配大众的注意：
1有用(实用价值)性的信息：信息加工的行为倾向性取决于三个因素：需要\期待\消息的价值
2支持性的信息：人们往往对支持自己观点的信息产生偏好
a一致性理论
b爱尔里西研究表明：广告信息的支持性
3刺激性的信息
a变化的本质：追求新颖性、意外性
b个体对信息的反应，既倾向于一致性，又倾向于变化性，两者的统一视个性与情境而定
4趣味性(娱乐性)的信息
a斯塔奇调查表明：人们倾向于有趣的信息，人们对自身以及自身的各种延伸物感兴趣
b人感兴趣的商业信息是他感受到该商品可能给自己带来利益
c合利的研究表明：兴趣越浓，越易于注意。
人物模特儿的注意效果：
1正效果：
A斯塔奇研究表明：带有人物的广告比带有产品的广告受看
B当广告中的人物与广告内容有关联时，广告人物引起的高注意值就有积极的意义：集中指向所联系的广告内容
2负效果：当广告模特与广告内容无关联或关系很弱，由它引起的主意就会离开广告中的产品和品牌，而是集中指向于模特本身，根本起不到其应有的作用
3异性吸引理论：性广告能吸引一部分大众，但也可能使读者从该广告消息中分心
4斯蒂德曼研究表明：性广告的品牌回忆率并不高
刺激参照点的制约因素：
1注意集中的焦点刺激
2背景刺激
3有机体的内部活动。
刺激的维度：
1大小与强度
2新奇
3活动与变化的刺激物
4颜色
5版面位置
6形状