心理量表：
1顺序量表
2等距量表
3比例量表
心理量表的制作方法：
等级排列法[顺]
对偶比较法[顺、等]
多级估量法[等]
数量估计法[比]
网络广告的优势：
1传播范围极大
2非强迫性传送资讯
3受众数量可准确统计
4灵活的实时性
5强烈的交互性与感官性
网络广告常见的形式：
旗帜/条幅/网幅广告
图标广告
文字链接
电子邮件广告
新闻组广告
网上问卷调查
关键字广告
垂直通栏广告
巨型广告
触发式广告
传播因素对网络广告效果的影响：
1旗帜广告的点击组的效果大约为浏览组的1.4-1.5倍左右
2图文关系强的造成的认知效果也强
3页面浏览时间长的网页上出现的广告具有更好的效果
4页面浏览时间长的效果好
5页面浏览次数的多少对旗帜广告效果并无显著影响
6二级页面的效果更好
7栏目首页比频道首页和终端正文页面效果好
文化的主要构成要素：语言、宗教信仰、风俗习惯、价值观
统一化策略：
1可通过图片来表现品牌或产品特点的情况。例如英国航空公司、新加坡公司和耐克运动鞋都曾用这种方式开展广告战役。
2形象对消费有重要作用的产品。力士系列产品在众多国家和地区都通过优雅的形象表现出该产品的高品质高品位。
3不同文化背景下差异很小的高科技产品。这样的产品有计算机、录像机、电视以及视听设备。
4世界各地定位都一样的产品。例如，名贵服装、珠宝、高质量的汽车等豪华用品都可采取这种策略