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2019年自考《广告心理学》重点复习(十二)

2019-01-14 11:16来源:浙江自考网

2019年自考《广告心理学》重点复习(十二),由浙江自考网整理,供学生参考。

日本导入CI的基本原因

1当时金融业和零售业纷纷采取联合经营的方针需要品牌的同一性,CI设计迎合这一潮流

2当时日本经济呈现高速增长势头,新企业、新产品纷纷涌向市场,他们希望获得较高知名度,CI正是树立起形象的有效工具

我国导入CI基本动力和时机

1企业向多元化发展

2企业连锁店的兴起

3企业产权重组、收购、兼并,组成总公司或企业集团

4新公司、新产品走向市场,以求得知名度

5提升、调整经营理念,重塑新形象6活化企业组织,改善员工经营作风,创造良好工作氛围

7朝向国际化经营,进军国际市场,修正和建立新的企业标志、标准字等识别系统

8消除负面影响,重塑企业形象

企业识别的几种理论见解:

1视觉设计说

2行为表现说

3战略管理说

4企业识别系统

CIS应具备的条件

1两个以上要素

2要素之间存在相互制约的关系

3各要素组成的复合体具有新的功能

CIS功能和特性:

1统一性

2独特性或差别性

3传播的高效率

CIS导入的基本步骤

1企业诊断:

A开展对企业实态和企业形象的调查

B分析调查资料

2企业规划提出开发目标

3实施阶段

CIS实施流程

1初访沟通

2CIS委员会成立

3企业规划案提出

4签约合作

5CIS全员沟通教育

6企业诊断

7分析企业规划

8试作

9定案

10正式作业

11按程序实施

12追踪、评估、参核

13资料建档

MI基本要素

1社会使命和事业领域

2价值取向

3发展目标

4经营方针

5企业精神

6行为规范

制定行为规范的原则

1系统性

2顾客满意

3实践性

评价企业行为规范的标准

1对企业理念,尤其是经营方针和企业精神体现得如何

2共性与个性体现得如何

3是否具备可操作性

4是否有实施规范的保证机制

5文案是否规范

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