第四节 广告心理的研究方法
广告心理的研究方法是以心理学的研究方法为基础的，也就是心理学的研究方法在广告中的应用。
主要有以下几种：
一、调查法
调查法是社会科学的重要研究方法。早在1917年L.R.Geissler就采用调查的方法来研究广告对人们购买特殊品牌的影响。他们调查了300个被试，要求他们在听到20种商品的名字时，说出首先出现在心中的品牌以及购买该品牌的原因。该研究发现，一类商品中品牌数量越少，知道该商品一或两个品牌的人越多，广告是回忆广告品牌时的第二重要的原因。
1、访谈法：
2、问卷法：
二、实验法
该方法主要用于探索心理现象之间是否存在因果关系。
在广告研究中的自变量和因变量
自变量是指研究所用的刺激，比如不同的标题、文案等;
因变量是指实验中拟测的指标，如记忆量、喜好度等。
在实验中，要避免自变量的混淆。
三、内容分析法
它是对第二手资料进行分析以揭示其中隐含的规律的方法。它是传播学中的一种重要的方法。它常用来研究广告活动心理策略运用以及文化差异。
研究步骤：
(1)确定所要分析的问题，对每个问题进行严格的定义，制定可以掌握、容易操作的内容分析标准和编码方法(评分方法)。
(2)对所收集到的资料进行科学合理的抽样，要求被抽到的用于分析的资料应具有代表性。
(3)对编码员进行训练，让他们熟悉地掌握内容分析标准和编码过程。一般要求编码员的一致性程度达到85%以上。
(4)对编码后获得的数据进行统计分析。