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2019年自考《广告心理学》第四章要点复习(二)

2019-01-15 14:44来源:浙江自考网

第三节 注意广告信息的一般动机

一、注意的意识水平

1、有意注意:

最高意识水平注意:积极主动寻求广告信息

中等意识水平注意:从现在的信息源中去收听信息。

2、无意注意

最低意识水平的注意:被动地或无需努力地接受信息。

二、注意信息的一般动机

1、有用性的信息

2、支持性的信息

3、刺激性的广告(适当水平)

4、趣味性的信息

兴趣是个体积极探究事物的认识倾向。

第四节 注意的刺激特征及其广告策略

受众对刺激做出的判断受到以下三个要素的制约:注意集中的焦点刺激、背景刺激、有机体的内部活动

刺激因素与注意的关系:

1)大小

不同广告版面大小引起的注意率

2)强度:一般我们认为强度大的容易引起注意。在相关的研究中,利用声音来引起受众注意。

3)活动与变化的刺激物

4)版面位置 :它是一个重要的变量。在平面印刷品中,商业广告所占的位置可能影响消费者的视线。例如中国人对于左上角的事物容易引起注意。但也存在着文化差异(如日本可能更多地注意右上角的内容)。

第五节 悬念广告与定向活动

悬念广告的定义:广告信息不是一次,而是通过系列广告,由粗至细、由部分到整体,广告信息逐渐充实和完善的广告。

其作用机制主要是利用人们的好奇心。

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