第二节：品牌战略与名牌战略
一、品牌与品牌战略
1、品牌与名牌（名词解释）
（1）品牌及其功能。品牌，即商品的牌子，商品的名字，是卖者的产品的某一名词、符号、设计或他们的组合。
（2）名牌及其效应，所谓名牌是指经市场检验，众多顾客所公认的。具有高市场覆盖面、高市场占有率、高知名度、高美誉度、高适用性、高效益的产品品牌或服务品牌。企业的产品品牌或服务品牌一旦成为名牌，就会产生很好的名牌效应，有利于进一步提高品牌的级别和竞争地位，扩大产品和服务的市场覆盖面，提高企业的知名度、美誉度和市场占有率，确立企业美好形象。
名牌效应具体表现为（简答题、单选题、多选题）
①名牌累计效应；②名牌乘数效应；③名牌扩散效应；④名牌辐射效应。
2、品牌战略与名牌战略
（1）品牌战略
这是指由产品经营向品牌经营转变所做出的长远性的谋划与方略。
（2）名牌战略
这是指企业以创建和运用商标和商号，使产品或服务在相关市场上获得相关顾客所公认的，达到高市场覆盖面、高市场占有率、高美誉度、高经济效益，实现企业持续发展而作出的长远性的谋划和方略。
二、名牌战略类型
1、按名牌涵盖的对象不同来划分（单选题）
（1）名牌商标战略方案。这是指以企业产品商标或服务商标为对象所实施的名牌战略。
（2）名牌商号战略方案。这是指企业作为创牌对象，创出著名商号，实现企业经营目标所作出的长远性的谋划与方略。
（3）商标、商号统一的名牌战略方案。这是指一些企业的产品在一定范围内出名后，随之以产品的商标作为企业名称，名牌既是指该企业产品（或服务）商标，也是指该企业的名称，即商号。
（4）商标和商号共创名牌战略方案。这是指企业产品（或）服务商标与企业商号名称不统一，商标是商标，商号是商号，商标和商号共创名牌的战略。（单选、多选）
2、关于名牌等级战略分类
地方、地区、国家、国际区域、世界级。
3、关于名牌成长的阶段
（1）生产规模扩大化成长战略
（2）集团化经营成长战略
（3）多样化经营成长战略
（4）国际化经营成长战略
4、关于名牌的价位战略分类：高、中、低。
三、实施名牌战略应重视的几项工作（简答题）
1、树立正确的名牌观念
2、准确地进行市场定位
3、合理地制定名牌的目标
4、把握好名牌升级的时机
5、抓好企业名牌要素的整体化工作