浙江省高等教育自学考试
平面广告设计自学考试大纲
课程代码：10140
浙江省高等教育自学考试办公室
一、 课程性质和学习目的
“平面广告设计”是视觉传达设计的重要专业设计课程之一， 是为培养和检验自学应考者对平面广告设计内涵与实践操作能力结合的掌握程度，本课程的学习目的，旨在让学员对平面广告设计的概念、定位、文案、媒体、创意等运作过程有全面的了解，并能较好的运用平面广告这一形式，从整体上把握平面广告设计的概念、内容及艺术表现。
二、 课程内容及考核要求
总体要求：正确理解平面广告的作用，明确其应用的范围。作为一种传播形式，对其自身的艺术特点应有一个整体上的认识。熟练地掌握各种表现技能及表现形式，在突出视表现的基础上，强调形式与内容相结合，体现出它的目的性与功能性。对平面广告设计的设计定位、文案撰写、形象创意、色彩应用及文字编排等的协调统一。
第一章 广告导论
介绍广告的分类、广告定义、广告功能及现代广告主要特征。
第二章 广告媒介
介绍报纸广告、杂志广告、售点广告的特点及应注意的要点。
第三章 广告创意
介绍如何进行广告创意，广告创意的策略要点。
第四章 广告创作与表现
介绍广告创作的注意点及几个要则、广告表现手法和广告文案设计。
第五章 广告作品的评价
第六章 招贴画设计
介绍招贴画简史，招贴画的选题、准备阶段、构思及构图制作。
三、 自学用书(及参考书目)
《广告设计》，祖乃牲、林华编著，湖北美术出版社
参考书目：
1.[中] 李巍：《二十一世纪设计家丛书--------广告设计》，2001年。
2.[美] 大卫·奥格威(David Ogilvy)：《一个广告人的自白》，1991年。
3.[美] 詹姆斯·韦伯·扬(James Webb Young)：《广告人与创意》，1990年。
4.[日] JAGDA：《graphic design in japan》，1996年
四、 题型举例
考试题目：商品广告(具体内容另作安排)
考试要求：A：1)、时间：2个半小时。 B：1)、时间：2个半小时。
2)、规格：8开。 2)、规格：A4。
3)、色彩：水粉。 3)、运用计算机软件操作完成。
4)、手工绘制，工具自备。
五、 考试说明
考试分五个部分，每个部分的考核相对独立。
一. 设计定位 设计定位是平面设计的基础和依据，考核学生能否正确把握。
考核标准：
1. 广告类型的明确(文化类、商品类、公益类等)。
2. 诉求重点的突出(要传达什么信息)。
3. 针对受众的准确(指对受众相关信息的把握)。
二. 文案撰写
标题语与正文。
考核标准：
1.标题语要有鲜明的个性，要健康、时尚、朗朗上口。文字内容应与形象紧密地结合。
2.正文作为一个设计因素，在画面中标明位置即可(如有特殊要求，可在具体试题中注明)。
三.形象创意
强调形象的塑造与理念的表达，并具有受众的关注点。
考核标准：
1.表现出形象的处理能力和创造能力，包括创意思维和形式。
2.能否充分利用形象思维，创造出独特、新颖的视觉形象。
3.设计形象与理念的统一。
4.设计创意与主题内容准确相符。
四.色彩的运用
注重对色彩的物质属性和心理属性的理解，以及运用是否得当。
考核标准：
1.对色彩基本属性的把握如何。
2.色彩关系的处理是否合理(包括色彩比例、色彩对比、色彩层次等)。
3.整体色调是否符合所表达的内容及意义。
五.文字的编排
字体的选择和编排的形式应与整体风格相统一。
考核标准：
1.注重对字体不同风格和个性的理解以及应用效果的把握。
2.文字编排的层次是否分明，诉求的主题是否突出。
3.文字的编排形式能否体现出平面广告设计的形式特征。