平面广告设计自学考试大纲
课程代码：00640
一、课程性质与设置目的要求
《广告设计》课程是全国高等教育自学考试艺术设计装潢专业的必考课程。《广告设计》就其形式而言，它是传递信息的一种方式，是广告主与受众之间的媒介，其结果是为了达到一定的商业目的或政治目的。
课程设置目的：主要是了解广告商业促销、公益宣传方面的地位和作用。要求学生能比较完整的掌握各种媒体平面广告设计原理、设计程序及设计特点，综合地运用所学的知识进行创意，表现、制作。
课题学习要求：正确理解平面广告的作用，明确其应用的范围。熟练的掌握广告设计的各种表现技能及表现形式，在突出视觉表现的基础上，强调形势与内容相结合，体现出它的目的性与功能性。对平面广告设计的设计定位、文案撰写、形象创意、色彩应用及文字编排等，以及这些基本的运作过程要有全面地了解，并能较好地运用。了解和掌握POP广告设计的基本原理，掌握POP广告的设计与制作方法。
二、考核目标
第一章 平面广告设计
1、学习目的和要求
通过本章的学习，掌握广告形式的分类;认识平面广告在表现形式和表现内容上的特征;对平面广告设计的设计定位、文案撰写、形象创意、色彩应用及文字编排等，以及基本运作过程有全面了解，并能较好地运用。
2、考核知识点
考试分五个部分，每个部分的考核相对独立，最后统一在完整的设计作品中。
1) 设计定位
2) 文案撰写
3) 形象创意
4) 色彩运用
5) 文字编排
3、考核要求
1) 设计定位 设计定位是平面广告设计的基础和依据，重点考核学生定位的准确性。
2) 文案撰写 标题语要有鲜明的个性，健康、时尚、琅琅上口;文字内容应与形
象巧妙地结合在一起。正文是对广告主题的诠释。
3) 形象创意 强调形象的处理能力和创造能力，包括手段和形式;充分利用形象思
维，创造出独特、新颖的视觉形象;形象和意念要统一;形象创意与主题内容相符。
4) 色彩的运用 注重对色彩的物质属性和心理属性的理解，以及运用是否得当。其
中包括对色彩的基本属性的把握、色彩关系的处理以及整体色调与所
表达内容的统一。
5) 文字的编排 字体的选择和编排的形式应与整体风格相统一。
第二章 POP广告设计
1、学习目的和要求
通过本章的学习，了解和掌握POP广告设计的基本原理，掌握POP广告的设计与制作方法。
2、考核知识点
1) POP广告设计概述。
2) POP广告分类设计：悬挂式POP广告，展示卡、价目卡POP广告，与商品结合式POP广告，大型立地式POP广告。
3、考核要求
掌握POP广告设计的基本原理，运用POP广告的促销形式和方法，绘制POP广告设计效果图。
三、题型举例
1、 为“北京申办2008年奥运会”设计平面招贴广告一幅，并说明设计意图。
要求：1)、海报尺寸，A4(210╳297毫米)
2)、具有强烈的视觉效果;应运用视觉艺术语言，表达深刻的作品含义;准确表现图形、文字、色彩及相关信息。
3)、写出设计说明
4)、电脑绘制
2、 为“五粮液酒”设计POP广告一幅，并说明设计意图。
要求：1) 电脑绘制POP广告设计效果图
2) POP广告尺寸参考实际展示空间，大型POP广告尺寸可以按比例缩小。
3) 要有利于广告商品的促销;形式新颖、广告效果强烈;色彩协调、形象生动。
四、自考用书
《广告设计》 清华大学美术学院主编 祖乃牲、林华编著