案例题4：——可口可乐：“世博城市之星” 全国选拔活动分析
【资料】：
作为中国2010年上海世博会全球合作伙伴，可口可乐公司致力于让“城市让生活更美好”的愿景成为现实；并和公众一起身体力行，倡导积极乐观的生活方式，将可持续发展理念融入每个细节，共同创造美好城市生活。以“点滴改变 创造城市新精彩”为主题的可口可乐“世博城市之星”——选拔暨2010年上海世博会，大学生环保创意大赛的活动在全国高校启动（赌气有点拗口）。比赛以弘扬世博会主题“城市让生活更美好”为目的，鼓励所有大学生释放青春的激情，发挥无限的创造力，身体力行，积极实践，共同创造城市和谐发展的美好未来。
“2010年上海世博会大学生环保创意大赛”，以全国在校大学生为对象，鼓励大学生通过自己创新的制作或实践，创造出促进城市环保与和谐发展的新作品、新行动，身体力行地推广节能环保，绿色生活。参赛大学生可将体现环保创意的具体作品，或创新的环保实践行动，以图片、视频和文字形式上传至活动网站QQ校友网活动专区。同时，在活动举办校园巡展的地区，参赛大学生可将实物作品，现场递交大赛组织方并登记参赛。线上线下联动，共同达成好的活动效果，传播环保理念，播种品牌精神。在线活动充分利用了QQ在中国的媒体力量，使数以万计的QQ用户（这些用户正是可口可乐此次活动的目标受众），知晓了“世博城市之星”活动并参与其中。
【思考题】：
1．可口可乐作为中国2010年上海世博会全球合作伙伴，如何让消费者知道其品牌与世博会的关联性？
参考答案：通过网络营销方式，以互联网互动媒体和互动工具进行大规模的网络营销活动。自活动开始，参与人数与参与学校快速增长，截止到2009年7月，已经有数百所高校及数千份优秀作品上传，有更多的优秀作品也相继被发掘出。同时，透过线上与线下的结合，影响并号召了全中国大学生的参与
2．可口可乐通过世博合作伙伴身份的活动在商业上取得了什么巨大利益？
参考答案：可口可乐通过利用消费者对世博会的关注度，来提升其品牌的形象，放大品牌的信息，广大年轻群体的参与成为可口可乐源源不断的动力源泉。此次活动不仅传播了世博会的理念和环保的意识，更极大的提高了可口可乐的品牌优势。