案例题6：——沃尔沃互为其核心产品定制网上互动视频杂志
【资料】：
沃尔沃通过通联传媒为旗下S40、S80、C70三款车型定制了多种内容的互动数字视频杂志。用户可以动态的了解沃尔沃汽车各个组件的构造和特性，自由搭配喜欢的车身颜色，潜在用户在获取信息的过程中，通过新媒体的视频、动作及声音效果的体验，对沃尔沃独特的“安全”“新时尚”的理念会有更深刻的感受，在一对一的沟通中达到了很好的效果。
思考题：
1.沃尔沃通过网上互动视频杂志与消费者建立关系，其主要目的是什么？为什么这种方式适合沃尔沃的产品推销？
沃尔沃通过与消费者的互动强化了品牌理念，同时也获得了用户关注点的宝贵数据，提高了其产品在潜在客户群体中的认知度；对于一些成熟的品牌来说，在互联网利用新媒体数字化、虚拟化的技术与消费者进行沟通，不失为一种有效促进营销的手段。