第十二章 名人广告及其效果的制约因素
一、填空题
1．探索性因素分析指明，信息源（名人）应具备以下四个要素：品德、▁▁性、与商品的▁▁性和吸引力。品德指的是▁▁。它涉及到名人的社会▁▁和个人▁▁；专业性，指的是名人对广告中所述问题（商品）具有的知识、▁▁及对商品的▁▁度；与商品的一致性指的是名人形象与商品特点之间的▁▁，身份与商品档次的▁▁等。吸引力，涵盖名人的外貌、▁▁和▁▁度或▁▁度。
提示：
专业 一致 做人 形象 修养 经验 熟悉 联系 相称
举止 好感 喜欢
2．态度改变的调协理论指出：知名度可以▁▁，美誉度可以▁▁。原本个体对于现实中人与物，常持有▁▁态度。
提示：
传播 迁移 不同
3．名人广告有一定的心理学基础。但实践证明，有些名人广告获得了▁▁的效果，也有些名人广告的效果并不尽如人意，这说明名人的▁▁度向产品的▁▁不是▁▁的，而是有▁▁的。
提示：
较好 美誉 迁移 绝对 条件
二、名词解释：
1．名人广告 2．名人广告的广告源
名人广告，指的是由名人在广告中充当商品的代言人。
名人广告的广告源，名人广告中的名人已经成为了说服过程中的信息源，又称广告源。广告源中的名人常有：影视明星、歌星、笑星、社会名流以及各行各业的知名专家、政治家。