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浙江自考《市场营销学》试题练习与答案011

2018-10-26 11:24来源:浙江自考网
浙江自考《市场营销学》试题练习与答案011,由浙江自考网整理,供自考生参考自考复习。

 多项选择题(下列各小题中正确的答案不少于两个,请准确选出全部正确答案。)

1.企业使命说明书包括的基本要素是  (                      ) 。

A.使用范围                                         B.活动领域

C.国家法律                                         D.主要政策

E.远景和发展方向
 

2.市场增长率/市场占有率矩阵将经营单位划分为  (                   ) 几种类型。

A.明星类                                            B.金马类

C.奶牛类                                            D.问号类

E.瘦狗类
 

3.多因素投资组合矩阵依据市场吸引力的大小和竞争能力的强弱分为九个区域,由它们组成三种战略地带。这三种战略地带是  (                   )   。             

A.“红色地带”                                    B.“绿色地带”

C.“黄色地带”                                    D.“蓝色地带”

E.“白色地带”
 

4.企业一体化成长战略包括   (                   )  。

A.后向一体化                                     B.向上一体化

C.水平一体化                                     D.向下一体化

E.前向一体化
 

5.企业多角化成长战略包括  (                   )  。

A.纵向多角化                                     B.垂直多角化

C.同心多角化                                     D.水平多角化

E.综合多角化
 

6.构成战略环境的因素很多,可分为  (                   )   因素。

A.主体环境                                         B.主观环境

C.一般环境                                         D.地域环境

E.客观环境
 

7.美国学者波特提出的竞争性战略包括  (                   )   。

A.成本领先战略                                  B.差别化战略

C.品牌战略                                      D.聚焦战略

E.一体化战略
 

【答案】

1.BDE    2.ACDE    3.ABC    4.ACE   5.CDE,    6.ACD    7.ABD

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