第三节:企业职能战略决策
一、企业职能战略的特点和类型
即分战略,指按不同的专业职能对总体经营战略进行落实与具体化的战略。
其特点——A、从属性;B、单一性或专业性;C、针对性。
类型有——市场战略、产品战略、质量战略、技术战略、营销战略、价格战略、财务战略、成本战略、生产战略、资源战略、人才战略、组织战略等。
二、企业职能战略决策
1、重点职能战略的选择;
2、职能战略本身的决策。
重点职能战略——即实施总体经营战略起关键作用的职能战略,一般可选市场战略、产品战略、质量战略、技术战略等作为重点战略。
产品战略
①从产品深度上考虑:品种单一化战略和品种多样化战略
②从产品广度上考虑:单系列战略、多系列战略和全系列战略
产品质量战略
①以优取胜战略:国家标准战略、国外先进标准战略、竞争质量标准战略、用户满意标准战略。
②根据产品内在质量和外在质量要求:内在质量为主,外在质量为辅战略;外观质量为主,内在质量为辅战略;内外质量兼顾战略。
市场战略决策:
①扩张型市场战略;②维持型市场战略;③撤退型市场战略。
科技战略决策:
①按技术进步目标不同:
A、地区级技术目标战略
B、国家级技术目标战略
C、国际区域级技术目标战略
D、世界级技术战略目标
②按技术在竞争中所担负角色不同:
领先型、紧跟型、模仿型;
③按技术进步的方式不同,划分为(单选、简答题)
独立开发型、技术引进型、技术改造型;
市场战略有——扩张型、维持型、撤退型市场战略等。
第四节:企业经营计划
一、经营计划的特点和作用
经营计划——是根据经营战略决策方案有关目标的要求,对方案实施所需的各种资源,从时间和窨上所作出的统筹安排。
特点——A、决策性;B、效益性;C、开放性;D、全面性;E、长期性;F、灵活性。
作用:
1、对经营战略决策方案在有关单位的落实起着协调作用;
2、对方案所需资源起着合理分配作用;
3、对方案的顺利实施起着保证作用。
二、经营计划的分类和内容
1、从计划对象上分——综合性、单项性经营计划;
2、从计划期限上分——长期(5年以上)、中期(2~5年)、短期(1年以下)经营计划。
内容包括——指导思想、目标和指标、方针和策略、项目计划及方案、综合平衡、执行部署。
三、经营计划的编制、执行和调整
编制步骤:
1、调查研究,确定编制计划的前提;
2、统筹安排,确定目标;
3、拟定方案,评价选择;
4、综合平衡,编制计划。
其执行,主要方式是实行目标管理和方针展开。
其调整,主要方法是:滚动计划法和启用备用计划法。