第七章 商品流通的价格与效益
一、学习目的与要求
本章的重点是通过商品价格的影响因素，价格构成、价格的差比价体系以及商业价格构成的学习，深刻理解价格在经济活动中的地位、作用与内容。要求掌握价格的决策程序、定价导向与决策方法。要求综合分析流通企业的经济效益指标体系与提高的因素。
二、课程内容
第一节 价格构成与价格体系
(一)商品价格及影响因素
价格是价值的货币表现。影响因素是：供求关系、竞争状况、货币价值、经济改革与技术进步。
(二)商品价格构成
价值构成是价格构成的基础。商品价值是由C十V十M组成，转化为商品价格是由生产成本、流通费用与税金、利润组成。
(三)商业价格构成
商业价格是由商业成本、商业利润和税金构成的。
(四)商业价格体系
商业价格体系是由以农产品比价、工业品比价、工农产品比价为内容的商品比价与以各种差价为内容的商品差价共同构成的。
第二节 价格运作
(一)企业价格决策的程序
包括：选择目标市场，搜集与处理信息资料，选择定价目标，选择定价策略和方法，选定价格方案和检查决策效果等步骤。
(二)企业定价的导向
企业价格运作有三种目标：(1)利润导向定价，以利润为中心的定价目标;(2)销售导向定价，以商品销售为中心的定价目标;(3)竞争导向定价，围绕竞争因素确定定价目标。
(三)流通企业价格决策方法
有三类方法：成本价格决策法、需求价格决策法和竞争价格决策法。各类有具体的运作方法。
第三节 流通企业的经济效益
(一)经济效益的涵义
经济效益是所得与所费的对比关系。商业效益来源于物质的时空效用。
(二)流通企业经济效益的特征
它具有五个特征。
(三)评价流通企业经济效益应遵循的原则
需要与效益相统一，企业与社会效益相统一，眼前与长远效益相统一。
(四)流通企业经济效益指标体系
是由反映劳动耗费的指标、劳动占用的指标、获利能力的指标、发展能力的指标和满足社会需求的评议指标所构成的。
(五)提高流通企业经济效益的途径
影响企业经济效益的因素有宏观的，也有微观的。提高效益的微观途径有：(1)扩大商品流通、保持合理商品结构;(2)重视调研、正确决策;(3)提高企业管理水平;(4)提高核算质量;(5)全面提高企业素质。
三、考核知识点
(一)价格构成与价格体系
(二)价格运作
(三)流通企业的经济效益
四、考核要求
(一)价格构成与价格体系
1.识记：价格的概念、影响因素与价格构成的内容。
2.领会：商业价格的构成与价格体系的内在联系。
3.综合应用：根据商品差价的形成分析研究某一种工业品的差价构成情况。
(二)价格运作
1.识记：企业价格决策的程序与步骤。
2.领会：企业的定价导向对企业发展的重要意义。
3.综合应用：根据成本价格决策法中的盈亏平衡法推导出某种工业品的保本价格与获利价格。
(三)流通企业的经济效益
1.识记：经济效益的涵义与商业效益的特征。
2.领会：流通企业经济效益指标内容与评价流通企业经济效益的原则。
3.综合应用：具体分析确定一个中型商业企业提高经济效益的途径。